A Elgin, empresa brasileira com mais de 70 anos de história e referência em soluções comerciais e residenciais nos setores de Eletroportáteis, Climatização, Refrigeração, Bens de Consumo, Automação, Eletrificação, entre outras, estreia em seu Youtube o reality show ‘Mestres do Frio’. Realizado em parceria com Senai e Abrava (Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento), o formato em oito episódios é protagonizado por 10 técnicos de refrigeração e climatização que disputam prêmios de até R$ 50 mil e uma vaga anual nos times de influência técnica da marca.
A aposta no entretenimento responde a uma clara estratégia de negócio: na cadeia do frio, a decisão de compra passa diretamente pelo profissional técnico, responsável por especificar e recomendar equipamentos para supermercados, indústrias de alimentos, hospitais e centros de distribuição. Trata-se de um setor essencial que, segundo a Abrava, cresceu cerca de 200% entre 2012 e 2024, movimentando aproximadamente R$ 39 bilhões por ano e gerando cerca de 350 mil empregos diretos e indiretos. Apesar do peso econômico do setor, esse especialista raramente teve visibilidade fora do ecossistema técnico.
A capacitação desse profissional já é uma frente permanente da companhia, que mantém iniciativas como a Caravana Elgin e programas de formação em parceria com o SENAI. O reality dá a esse conteúdo um formato novo, transpondo o repertório técnico para a linguagem da competição.
Segundo a Elgin, o projeto ‘Mestres do Frio’ representa um dos maiores investimentos do marketing da companhia nos segmentos de Ar-Condicionado e Refrigeração Comercial. “A Elgin trabalha há anos na formação do técnico de AVAC-R, e o ‘Mestres do Frio’ continua esse trabalho em outro formato: ensinar boas práticas enquanto entretém, algo que o setor nunca tinha feito. Decidimos falar com o técnico exatamente da forma como ele consome conteúdo, ressignificando a comunicação da indústria. Levar essa competição para uma plataforma de entretenimento, ao lado daquilo que o Brasil assiste diariamente, é dar à profissão o protagonismo e o espaço que ela merece. Esse é apenas o início de um novo momento para o segmento de AVAC-R”, destaca Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin.
Uma produção da Elgin com SENAI e ABRAVA
A Elgin desenvolveu o formato internamente. A execução foi realizada em parceria com o SENAI e a ABRAVA, responsáveis pela construção técnica das provas e composição do júri. A produção é de responsabilidade da Filmai, sob direção de Ronaldo Uzeda. A apresentação é de Cléber Galo. O júri técnico reúne Thiago Ponteciano, supervisor Técnico da Elgin, Jacqueline Albuquerque, engenheira especialista em Refrigeração Comercial e embaixadora da Elgin Refrigeração, Jonatha Henriques, instrutor de Mecatrônica Industrial e Climatização no SENAI, Paulo Vinicius Ramos Ferreira, instrutor de Mecatrônica Industrial e Refrigeração no SENAI, e Eduardo Bertomeu, diretor Técnico da ABRAVA.
A competição recebeu cerca de 800 inscrições de técnicos de todos os cantos do Brasil e selecionou 10 participantes, cinco representando a área de Refrigeração Comercial e outros cinco, a de Ar-Condicionado. Ao longo dos oito episódios, eles enfrentam provas em duplas e individuais, criadas a partir de cenários reais que esses profissionais encontram no dia a dia e avaliadas pelo cumprimento de normas técnicas e de segurança e pela qualidade da execução, com penalização a improvisos. Além do título de Mestre do Frio Brasil, o programa premia os primeiros colocados de cada categoria com R$ 50 mil e uma vaga anual nos times de influência técnica da marca, o Resfriando e a Seleção do Ar. Os segundos colocados recebem R$ 10 mil e os terceiros, R$ 5 mil.
A expectativa da Elgin é alcançar 5 milhões de impactos com o projeto. A divulgação será feita no YouTube, Instagram e Facebook da marca.
Ficha técnica – Mestres do Frio
Cliente: Elgin
Produtora: Filmai
Direção: Ronaldo Uzeda
Idealização: Georjes J. Bruel
Direção de Marketing: Gabriela Feder Gil
Gerentes de Marketing: Fanny Wajnrot e Georjes J. Bruel
Coordenador de Marketing: Wilson Farias do Rego Junior
Apresentação: Cléber Galo
Júri: Thiago Ponteciano e Jacqueline Albuquerque (Elgin), Jonatha Henriques e Paulo Vinicius Ramos Ferreira (SENAI), Eduardo Bertomeu (ABRAVA)
